| 來源: 樂山服裝公司 作者: 樂山工作服 | 分享： | 時間:2010-08-20 16:55 |
廣告文化衫有些什么歷史？ 文化衫絕非近年來才興起的事物，在西方，文化衫即T-Shirt(T恤)，是一種圓領或V字領的汗衫，翻領的則被稱作POLO衫。溯源到17世紀，在美國馬里蘭州安納波利斯卸茶葉的碼頭工人就開始穿著這種吸汗而又輕便的貼身衣服開展工作，人們把“Tea”(茶)縮寫為“T”，T-Shirt據此得名。
T恤原本僅作為內衣穿著。1913年，美國海軍規(guī)定水兵工作服內必須要穿一件白色汗衫，以遮蔽水手們的濃密胸毛，這就是T恤一度被稱為“水手衫”的原因所在。上世紀50年代，大片《欲望號街車》在全美公映，主角兒馬龍·白蘭度將一件白色T恤外穿，男性著裝固有的穩(wěn)重有余之風得以解放，并被視作敢于叫囂傳統(tǒng)、對抗禮節(jié)。緊身牛仔褲配以能夠顯現激凸肉體的T恤，這一形象讓白蘭度成為性感偶像，而這種著裝搭配亦演化成品位符號，從時尚邁向經典，承襲至今。
T恤真正開始被賦予文化屬性，是在上個世紀70年代的美國。1975年的美國服裝市場，T恤銷量在4800萬件，而印制在衣服正面的圖案和文字，“只要想得出來，就能夠印得上去”：幽默的、反諷的、自嘲的、放縱的、政治的、民主的，還有性解放的?！禬ear Daily》撰文稱，文化衫是1970年代的反文化首席代言。
在中國，1990年代初，文化衫才開始真正興起，但囿于種種禁錮，未能大范圍的流行。
彼時，王朔小說風靡，“我是流氓我怕誰”、“無知者無畏”、“過把癮就死”等王朔語錄，受到“反崇高”一族的追捧，他們將這些“痞子氣”十足的口號印上T恤，就如同給自己貼上“垮掉派”、“波希米亞人”或是“嬉皮士”的標簽。“別理我，煩著呢”是當時最受歡迎的一款，尤其是在大學生群體，雖然遠遠沒能達到“滿眼皆穿”的地步，但口號本身絕對路人皆知。而最遭到保守人士側目的，當屬那件“我是你爸爸”。
到了2000年，印有名人畫像或領袖語錄的文化衫，開始出現在城市街頭。有“史上最完美男人”之稱，頭戴金五星貝雷帽，面容性感而又瘦削的切·格瓦拉，其頭像是最受國內青年鐘情的T恤款式。而毛澤東和他那句耳熟能詳的“為人民服務”口號，則是外國游客到訪中國必購的時尚單品。
